La campagne Stupide.ca du gouvernement ontarien est saluée au Canada et à l'étranger Stupide.ca, la campagne antitabac branchée du gouvernement de l'Ontario à l'intention des jeunes, a récemment reçu plusieurs distinctions nationales et internationales pour ses publicités et la conception de son site Web. À l'occasion des Canadian Marketing Awards, tenus le 31 mars 2005, la campagne télévisée stupide.ca a reçu la médaille d'argent, la plus haute distinction décernée cette année dans la catégorie des campagnes d'intérêt public (télévision et radio). La campagne s'est également vu accorder la médaille de bronze pour sa publicité « Antlers » dans la catégorie des messages d'intérêt public individuels (télévision et radio). Les Canadian Marketing Awards, produits et organisés annuellement par la revue Marketing, sont les prix nationaux les plus convoités dans l'industrie canadienne de la publicité. La campagne stupide.ca dans son ensemble, ainsi que la publicité « Antlers », ont également été récompensés aux British Television Advertising Awards de 2005 dans la catégorie des campagnes internationales. Enfin, lors du Design and Technology Festival, en avril dernier, stupide.ca a obtenu le « Flash in the Can - People's Choice Award » (prix du public) dans la catégorie des sites Web éducatifs. Le but visé par le ministère de la Santé et de Soins de longue durée était de concevoir une campagne avant-gardiste pour aider les jeunes de 12 à 15 ans à résister à la tentation de fumer. Stupide.ca est une campagne multimédia qui joint les jeunes par l'entremise de leur source privilégiée de renseignements et de divertissement. Tous les éléments de la campagne incitent les adolescents à visiter stupide.ca, un site Web interactif qui les informe des dangers du tabagisme, leur offre des jeux divertissants et des animations amusantes sur le thème de la prévention, et les encourage à participer aux activités de lutte contre le tabagisme à leur école et dans leur collectivité. À l'heure actuelle, on compte déjà plus de 500 000 visites individuelles sur le site. Selon un rapport publié en juin 2003 par Santé Canada, 90 000 jeunes s'initient à la cigarette chaque année en Ontario. Le taux de tabagisme chez les jeunes Ontariens de 15 à 24 ans est de 22 p. 100. Chez les 15 à 17 ans, en moyenne, les filles fument leur première cigarette à 12,9 ans, et les garçons, à 13,3 ans.